Ιωάννα Ηλιάδη: «Το λογότυπο του νέου κόμματος Τσίπρα πέτυχε ήδη τον πρώτο του στόχο»

 

Ανάρτηση της δημοσιογράφου Ιωάννας Ηλιάδη για το νέο λογότυπο και την επικοινωνιακή στρατηγική του νέου κόμματος Τσίπρα υποστηρίζει πως το σήμα του νέου πολιτικού φορέα πέτυχε ήδη τον πρώτο του στόχο: να γίνει viral και να κυριαρχήσει στην ψηφιακή επικαιρότητα.

Σύμφωνα με την ανάλυση που δημοσιεύθηκε στο Facebook, το λογότυπο κατάφερε μέσα σε λίγες ώρες να αναπαραχθεί μαζικά σε αναρτήσεις, σχόλια, τηλεοπτικές εκπομπές και διαδικτυακές συζητήσεις, ακόμη και από πολιτικούς αντιπάλους του Αλέξη Τσίπρα.

Όπως σημειώνεται, στη σύγχρονη ψηφιακή κουλτούρα η ορατότητα προηγείται της ερμηνείας, με αποτέλεσμα ακόμη και η ειρωνεία ή η κριτική να λειτουργούν τελικά υπέρ της διάδοσης ενός πολιτικού συμβόλου.

Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στην έννοια της «ιο-μορφικής επανάληψης», όπου ένα οπτικό σήμα αναπαράγεται συνεχώς στα κοινωνικά δίκτυα, αλλάζοντας κάθε φορά μορφή και χρήση: άλλοτε ως είδηση, άλλοτε ως χιούμορ, άλλοτε ως πολιτική επίθεση.

Η Ιωάννα Ηλιάδη υποστηρίζει πως το λογότυπο του νέου κόμματος μετατράπηκε ταυτόχρονα σε πολιτικό σήμα, αντικείμενο αισθητικής κριτικής και viral περιεχόμενο, τονίζοντας ότι «οι πιο ένθερμοι αντίπαλοι συχνά γίνονται οι πιο χρήσιμοι διανομείς».

Καταλήγοντας, επισημαίνει πως, ανεξάρτητα από τις πολιτικές ερμηνείες, το νέο εγχείρημα πέτυχε ήδη μία πρώτη επικοινωνιακή νίκη, καθώς το λογότυπο κυριάρχησε στη δημόσια συζήτηση μέσα σε ελάχιστο χρόνο.